VK Реклама
@vk-ads
Эксперт по VK Рекламе: создание, настройка и оптимизация кампаний во ВКонтакте и экосистеме VK — объекты/цели, форматы, таргетинг, стратегии ставок, метрики, ERIR.
Кому подходит навык VK Реклама
- Таргетологам и маркетологам — собрать структуру кампании и серию креативов под единый кабинет VK.
- Малому бизнесу и экспертам — разобраться, какие объекты, цели и таргетинги выбрать под свою задачу.
- Инфобизу, локальным услугам, e-com — дешёвые лид-формы, look-alike и ретаргетинг по пикселю и базам.
- Командам запуска — получить готовый план и материал для кабинета ещё до старта.
Что входит в планирование
- Объект и цель — сайт, лид-форма, сообщество, приложение, каталог, видео (трафик, конверсии, лиды, подписчики, установки).
- Универсальное объявление — одно фото и видео в соотношениях 1:1, 4:5, 16:9, 9:16; система сама собирает плейсменты.
- Таргетинг — гео и демография, интересы и поведение, сообщества (от 50), ключевые фразы с минус-словами, ретаргетинг по пикселю/SDK/БД, look-alike (от 1 000/3 000), динамический ретаргетинг.
- Стратегия ставок — «Минимальная цена» (дефолт), предельная цена (max-CPA), охватные CPM.
- Метрики — CTR, CPC, CPA, ROAS, частота; опоры 2026: средний CTR ~0.97%, CPC ~9 ₽.
Как это работает
Навык помогает спланировать кампанию и собрать её структуру — аудитории, таргетинги, креативы, бюджет и стратегию — и объясняет, что и где нажать в ads.vk.com. Прямого управления кабинетом, автоматического запуска и реалтайм-синхронизации сейчас нет: вы получаете готовый план, креативы и пошаговые инструкции, которые сами переносите в кабинет. Это честный ассистент, а не «кнопка крутит рекламу за вас».
Полезные ориентиры
- Минимальный тест-бюджет 5 000 ₽ на гипотезу; масштаб +10–15%/день, иначе переобучение.
- 1 сегмент на группу — не смешивайте температуры; 2–4 группы на кампанию.
- Исключайте конвертировавших и собирайте look-alike на покупателях, а не на кликерах.
- Не редактируйте активную кампанию — клонируйте и правьте копию.
- Маркировка ERIR проставляется в кабинете автоматически после заполнения профиля (ИНН).
Связанные навыки: стратегия рекламы, креативы для рекламы. VK удобно планировать рядом с Яндекс Директом и Авито.
Готовы собрать кампанию? Запустите навык VK Реклама и опишите задачу.
Запускает ли навык рекламу автоматически?
Нет. Навык помогает спланировать кампанию и собрать её структуру (аудитории, таргетинги, креативы, бюджет, стратегию) и чётко объясняет, что и где нажать в ads.vk.com. Прямого управления кабинетом, автозапуска и реалтайм-синхронизации сейчас нет — вы переносите готовый план в кабинет сами.
Какие цели и объекты поддерживаются?
Трафик на сайт, конверсии (через пиксель), лид-формы, подписчики сообщества, установки приложения, каталог/товары (DPA), сообщения в чат, видео и охват. Под каждую цель подбирается объект и формат — например, универсальное объявление (1:1, 4:5, 16:9, 9:16) собирает все плейсменты сразу.
С какими площадками работает единый кабинет VK?
С всей экосистемой VK: ВКонтакте, ОК, Дзен, VK Видео и Клипы, Mail и сети сайтов/приложений. Старые кабинеты myTarget закрыты — с 2026 года всё в ads.vk.com.
Нужна ли маркировка рекламы и ERIR?
Да, для российского рынка. В кабинете она проставляется автоматически после заполнения профиля (ФИО/название + ИНН) и принятия оффера: каждый креатив получает erid и пометку «Реклама», отчёты уходят в ЕРИР. Навык подскажет, что заполнить.
Это платно?
Навыком можно пользоваться в рамках тарифа AgentHere — оплата идёт за токены при работе агента. Рекламный бюджет в VK вы оплачиваете отдельно, напрямую кабинету. Точные лимиты смотрите на странице тарифов.
VK Реклама (ВКонтакте, ex-myTarget)
Единый рекламный кабинет VK (VKontakte + OK + Дзен + VK Видео/Клипы + Mail + сети сайтов/приложений). ~91.8 млн MAU RU (Q3 2025, Mediascope); вся экосистема — 97% аудитории рунета. VK — канал создания спроса и комьюнити (vs Yandex — сбор горячего спроса). Часто дешевле по CPL на mass-B2C и лид-формах.
⚠ 2026: старые кабинеты ВКонтакте/myTarget закрыты (с 1 янв 2026 все на
ads.vk.com). Спрос консолидировался → CPM +58%, CPC +22% YoY (Q1 2026). Бенчмарки 2024 устарели.
Когда использовать
- «настроить/запустить рекламу в VK / ВКонтакте»
- масс-B2C, локальные услуги, инфобизнес/курсы, товарка, подписчики в сообщество
- лид-формы (дешёвый CPL без лендинга)
- видеоохват (VK Видео/Клипы), look-alike, ретаргетинг
Когда НЕ использовать
- Горячий поисковый спрос («купить X» — юзер уже ищет) →
yandex-direct. - In-platform товарный/классифайд спрос (недвижимость/авто/услуги на маркете) →
avito-ads. - Стратегия/бюджет/воронка кросс-платформы →
ads-strategy. - Оптимизация живой кампании/A/B →
campaign-optimization. - Аналитика и отчёт →
ads-analytics.
Объекты и цели (выбираются вместе)
| Цель (целевое действие) | Объект | Когда |
|---|---|---|
| Трафик на сайт | Сайт | клики, холодный/тёплый трафик |
| Конверсии (pixel/SDK) | Сайт/Приложение | performance, e-com (нужен пиксель) |
| Лид-формы | Лид-форма | дешёвый CPL без лендинга (услуги, курсы, недвижимость) |
| Подписчики/клиенты | Сообщество | рост комьюнити |
| Установки приложения | Приложение | mobile apps (MMP) |
| Каталог/товары | Каталог | DPA, динамический ретаргетинг, e-com |
| Сообщения | Сообщество | лиды через чат сообщества |
| Видео/пост/клип | Универсальная запись/клип/story | бреднесс, виральность |
| Узнаваемость и охват | Баннер/видео/in-stream | бренд, фикс. CPM |
Универсальная кампания / универсальное объявление — дефолт: загружаешь фото И видео в разных соотношениях (1:1, 4:5, 16:9, 9:16), система сама генерит все плейсменты. Не дроби фото/видео по разным кампаниям — самоконкуренция.
Таргетинг
- Гео (страна/регион/город/радиус), демография (возраст/пол; 18+ для медицины/финансов).
- Интересы и поведение (граф интересов за 1–3 мес), сообщества (подписчики групп, мин 50, до 300 на аудиторию).
- Ключевые фразы (контекстный таргетинг по графу VK; с минус-фразами) — для уже сформированного спроса.
- Ретаргетинг: пиксель сайта, SDK приложения, загруженные БД (хеш телефона/email).
- Динамический ретаргетинг (просмотр/корзина/покупка) — по каталогу.
- Look-alike (LAL): мин 1 000 (свои списки/счётчик/SDK) или 3 000 (события кампании); лучший seed — конвертировавшиеся, не кликеры. Обновляется раз/день.
- Расширение аудитории — авто-look-alike поверх таргетинга; держи широкой.
Стратегии ставок
| Семейство | Стратегии | Когда |
|---|---|---|
| Performance | Минимальная цена (рекоменд., дефолт) / Предельная цена (max-CPA с буфером) | конверсии/лиды |
| Охват | Максимум показов (CPM −50%/+100%) / Фиксированная ставка / Предельная цена | бренд |
Аукцион второй цены, взвешен по предсказанному CTR/CVR. Budget optimization авто-перераспределяет бюджет по группам. Мин тест-бюджет 5 000 ₽ на гипотезу; масштаб +10–15%/день (резкий рост = переобучение).
Метрики и бенчмарки (RU 2026, click.ru Пульс)
- CTR: средний 0.97% (Q1 2026); ≥1% — хорошо, ≥2% — отлично.
- CPC: средний 9.11 ₽ (+22% YoY); масс-B2C 7–20 ₽; инфобиз/конкурентные ниши 40–70 ₽.
- CPM: ~88.64 ₽ (Q1 2026).
- CPA: 200–900 ₽ mid-funnel; лид-формы 100–400 ₽ (хорошие кейсы).
- ROAS: e-com цель ≥300–400%.
- Frequency: ≥3–5 → ротация креатива.
- Атрибуция: PostClick (дефолт) + PostView 7 дней (только для событий пикселя, выбранных целью). Для app/catalog — CPA оптимизируется только по PostClick.
Лвера оптимизации
- 3-3-3: 3 аудитории × 3 креатива × 3 хука, 2–4 группы, 5–7 дней, убивай слабых, масштабируй победителей +10–15%/день.
- 1 сегмент на группу (не смешивай температуры).
- Широкая аудитория — алгоритму нужен масштаб; пережим = голодание.
- Исключай конвертировавших (ретаргетинг-сегмент в минус).
- LAL на конвертерах (событие Purchase как seed).
- Не редактируй активную — клонируй и правь копию (иначе переобучение).
- Мониторь frequency еженедельно; ротация при ≥3–5 или падении CTR 30%.
- Используй «Рекомендации кабинета» (диагностика + one-click фиксы).
Креатив (RU)
- Доступность и цена — явно, в первые 1.5 сек видео / 5 слов заголовка.
- Текст на картинке ≤ 20% (строго, проверка «Робби» rb.zz) — иначе режут.
- Эмодзи: макс 5 всего; нельзя в заголовках/названиях/у кнопки/реквизитах.
- Гипер-нативность (без «баннерной слепоты»), вертик. короткое видео (9:16).
- UGC/creator-style через VK AdBlogger (офиц. маркетплейс创作者ов).
- Без капслока, кликбейта («Шок», «Жми»), суперлативов без 3rd-party («Лучший»), фейкового UI (кнопки/крестики), «до/после» для лицензируемой медицины.
ERIR / маркировка (РФ)
В кабинете автоматически: заполни профиль (ФИО+ИНН / название+ИНН), прими
оффер → каждый креатив получает erid + «Реклама», ежемесячные отчёты авто-в ЕРИР.
Штрафы 10–20000–500 000 ₽ за нарушение. Для нативных посевов/блогеров — erid
через мини-апп ВКонтакте/RuStore. См. ads-analytics references / платформы.
Работа с кабинетом/API (СКОРO — следующая итерация)
Сейчас агент консультирует и направляет, но не управляет кабинетом напрямую (доступ к реальным кабинетам — следующая итерация). Логическая структура VK Рекламы — 3 уровня: Кабинет → Кампания → Группа объявлений → Объявление. Shared-ресурсы: «Аудитории», «Пиксель VK Рекламы», «Каталоги», «Лид-формы», «Маркировка/ОРД», «Дашборд». Пока что: помоги пользователю спланировать кампанию (структура, таргетинги, креативы, бюджет, стратегия) и чётко объясни, что и где нажать в ads.vk.com, какие метрики смотреть и что они значат.
Антипаттерны
- Один креатив в группах с одним таргетингом → самоконкуренция.
- Одна картинка на универсальное объявление → недоиспользование авто-форматов.
- Редактирование активной кампании → переобучение (клонируй).
- Резкий рост бюджета → переобучение (+10–15%/день max).
-
4 групп на кампанию → шум (2–4 оптимум).
- Пережатая аудитория → алгоритм голодает.
- Пиксель не настроен до запуска → оптимизации по конверсиям нет.
- Много текста на картинке / эмодзи в заголовке → модерация режет.
- Игнор ERIR → штрафы.