Что такое продающий текст нейросетью
Продающий текст нейросетью — это текст с измеримой коммерческой целью (заявка, покупка, клик, подписка), который вы получаете от большой языковой модели, задавая ей не тему, а структуру убеждения: аудиторию, боль, выгоду и призыв. Здесь результат считается не знаками, а конверсией, и нейросеть для текстов в этой задаче сильна ровно настолько, насколько точно вы описали воронку. Это отдельный класс работы: подробнее про общий копирайтинг мы разбирали в соседнем гайде, а здесь фокус — именно на конверсионных форматах: лендинги, офферы, email-рассылки, рекламные креативы, карточки товаров.
На vc.ru практикующие маркетологи прямо называют формулу первого экрана: «результат + выгода + срок» — и подчёркивают, что у посетителя есть 3–5 секунд, чтобы понять, для кого страница и какой результат она обещает (vc.ru). Ниже — как собрать такую страницу, оффер и серию писем через модель, не получив на выходе «воду».
Чем продающий текст отличается от «написания текстов»
Граница простая. Контент отвечает на вопрос «что это?» — статья, новость, описание категории. Копирайтинг отвечает на вопрос «почему я должен купить это сейчас?» — заголовок лендинга, оффер, текст объявления, серия писем в воронке, карточка товара на маркетплейсе. Нейросеть умеет и то и другое, но подход нужен разный.
Для контента достаточно связности и фактов — это базовая компетенция любой современной LLM; как её качественно редактировать, разобрано в гайде по переписыванию и улучшению текста нейросетью. Для продающего текста критично другое: структура убеждения, работа с болью аудитории, снятие возражений, социальные доказательства и чёткий призыв. Если просто попросить «напиши продающий текст», на выходе будет гладкий, но рыхлый абзац без направления. Каркас из формулы превращает ту же модель из генератора абзацев в генератор конверсий.
Главная болезнь нейросетевого продающего текста — клише, которые звучат убедительно, но ничего не сообщают: «в современном мире», «не секрет, что», «команда профессионалов», «индивидуальный подход», «широкий спектр услуг», «качество, проверенное временем». По наблюдениям агрегаторов, штампы реже появляются у флагманских моделей, которые лучше держат структуру оффера; дешёвые модели выдают гладко, но усреднённо (vc.ru, 07/2026).
Короткое правило: контент информирует, продающий текст — закрывает на действие. Просите модель не «написать оффер», а «собрать оффер по формуле 4U для аудитории X с болью Y».
Какие формулы продающих текстов работают с нейросетью
Формула — это каркас, по которому модель раскладывает аргументы. Без него копия плывёт. Перечислю четыре рабочих фреймворка, которые закрывают большинство задач.
AIDA — Attention → Interest → Desire → Action. Классическая воронка: зацепить внимание, разогреть интерес, вызвать желание обладать, закрыть призывом. Универсальна для лендингов, коммерческих предложений, лонгридов-продажников.
PAS — Problem → Agitation → Solution. Сначала назвать боль, потом показать, к чему она ведёт, затем предложить продукт как решение. Жёсткий, прямой фреймворк для рекламы, постов-продажников, доводящих писем в воронке. На Хабре практические кейсы подтверждают, что именно короткие сценарии PAS лучше всего отрабатывают в триггерных письмах (Habr).
4U — Usefulness, Uniqueness, Ultra-specificity, Urgency: полезность, уникальность, ультра-специфичность (конкретика, цифра), срочность. Это техника сборки оффера и заголовка в одну фразу. «Курсы Python с трудоустройством и 12 проектами в портфолио — старт через неделю» — это 4U; «Курсы Python для всех» — не 4U.
PMHS — Pain → More Pain → Hope → Solution. Боль, усиление боли, надежда, решение. Более эмоционально нагруженный вариант PAS: работает в нишах с сильной осознанной болью (финансы, здоровье, B2B-услуги).
| Тип текста | Рабочая формула | Структура | Где применяется | Типичная длина |
|---|---|---|---|---|
| Первый экран лендинга | 4U + PAS | Оффер → подкрепление → CTA | Лендинг, лонгрид | 60–120 слов |
| Лендинг целиком | AIDA | Внимание → интерес → желание → действие | Лендинг, КП | 400–900 слов |
| Оффер / заголовок | 4U | Выгода + отличие + конкретика + срочность | Карточка, баннер, объявление | 1 фраза |
| Email в воронке | PAS / PMHS | Боль → усиление → решение + CTA | Welcome-серия, брошенная корзина | 80–200 слов |
| Рекламный креатив | PAS | Проблема → усиление → решение | Таргет, контекст | 30–80 слов |
Как написать лендинг через нейросеть по шагам
Лендинг — это набор блоков, каждый из которых решает свою задачу. Модели хорошо генерируют их по очереди, если задать структуру явно. Практическое правило с vc.ru: первый экран должен быть максимально чётким и содержать оффер, дескриптор и кнопку (vc.ru). Сборка по шагам:
- Бриф. Соберите вводные: продукт, одна ключевая выгода, отличие от конкурентов, целевая аудитория и её боль, желаемое действие (заявка, звонок, покупка), ограничения (регион, цена, срок).
- Оффер по формуле 4U. Попросите модель собрать 10–15 вариантов заголовка по 4U и выберите сильнейший. Цифры и конкретика важнее красоты.
- Подзаголовок. Один-два предложения, которые уточняют оффер и подкрепляют его (какой результат, в какой срок, для кого).
- Блок выгод. Не свойства, а выгоды: «экономит 4 часа в неделю», а не «автоматическое планирование». Просите 5–7 пунктов, оставляйте 4–5 сильнейших.
- Социальные доказательства. Кейсы, цифры, отзывы. Здесь модель не должна выдумывать — подавайте реальные данные в брифе и просите переформулировать, а не придумать.
- Снятие возражений. Перечислите 3–5 главных сомнений аудитории и попросите модель ответить на каждое в одном абзаце.
- CTA. Конкретный глагол + что сделать: «Оставить заявку», «Рассчитать стоимость», «Начать бесплатно». Не «Купить» абстрактно.
- Редактура под конверсию. Вычитайте, уберите клише, проверьте каждое число, сократите лишнее.
Готовый промпт: первый экран лендинга по формуле PAS
Это рабочий шаблон, который даёт сильный черновик hero-блока. Подставьте свои данные в квадратные скобки:
Ты — копирайтер, специализирующийся на конверсионных текстах.
Напиши первый экран лендинга по формуле PAS.
Продукт: [название и что это].
Аудитория: [кто, демография, основная боль].
Ключевая выгода: [одно предложение].
Отличие от конкурентов: [одна конкретика].
Желаемое действие: [что должен сделать посетитель].
Тон: [деловой / дружеский / экспертный].
Структура:
1. Problem — одно предложение, точно называющее боль аудитории.
2. Agitation — два-три предложения о последствиях этой боли.
3. Solution — оффер: продукт + выгода + отличие.
4. CTA — конкретный призыв (глагол + действие).
Ограничения:
- Не больше 120 слов.
- Без клише: «в современном мире», «команда профессионалов»,
«индивидуальный подход», «широкий спектр», «качество, проверенное временем».
- Без выдуманных цифр, отзывов и гарантий.
- Без превосходных степеней без подтверждения («лучший», «номер один»).
Больше приёмов построения промптов — в гайде по промпт-инжинирингу.
Какие модели доступны без VPN и на чём копия выходит живее
В России в 2026 году работает два класса моделей. Первые доступны напрямую и оплачиваются в рублях, вторым нужен VPN и зарубежная карта. Для продающих текстов разница не только в доступе, но и в качестве структуры.
Модели без VPN: AgentHere работает на флагманских моделях семейства GLM от Z.AI — у актуальной GLM-4.6 контекстное окно расширено до 200 000 токетов (против 128 000 у предыдущего поколения), что позволяет скармливать модели весь лендинг, бриф и конкурентов разом (z.ai). Оплата — в рублях, при регистрации даётся 1 000 000 токенов бонусом (одноразово); агенты и навыки для копирайтинга собраны в маркетплейсе, а запустить задачу можно из веб-чата или десктопного приложения. GigaChat от Сбера — российская мультимодальная модель, генерирует и переформулирует тексты, делает выжимки отзывов, работает с длинными документами; доступна через веб-чат и API (developers.sber.ru). YandexGPT 5 / «Алиса» — текущее поколение моделей Яндекса, встроено в чат с Алисой и генерирует тексты на русском и английском (ya.ru, alice.yandex.ru).
Модели, которым для работы из РФ нужен VPN и зарубежная карта: ChatGPT (OpenAI), Claude (Anthropic), а также специализированные копирайтерские сервисы типа Jasper и Copy.ai. Они сильны в английском и дают гладкий результат, но для русскоязычного продающего текста разница с флагманами из первой группы по состоянию на август 2026 не оправдывает сложностей с доступом и оплатой. Российские модели при этом заметно лучше держат русский язык, культурный контекст и тон, что для лендинга и рассылок важнее сырой «умности».
| Модель | Доступ из РФ | Оплата | Контекст | Когда выбирать |
|---|---|---|---|---|
| AgentHere (GLM-4.6) | Без VPN | Рубли, бонус 1 млн токенов | до 200 000 токенов | Лендинг целиком, рассылки, длинный бриф |
| GigaChat (Сбер) | Без VPN | Рубли | длинные документы | Карточки, рерайт, выжимки отзывов |
| YandexGPT 5 / Алиса | Без VPN | Бесплатно базово | средний | Короткие тексты, черновики |
| ChatGPT / Claude | Нужен VPN | Зарубежная карта | большой | Англоязычные рынки, сложная логика |
| Jasper / Copy.ai | Нужен VPN | Зарубежная карта | средний | Потоковая генерация креативов |
Как писать email-рассылки и креативы, а не «воду»
Email-рассылка — это не один текст, а сценарий из писем с разными задачами. Три рабочих типа сценария, которые модель собирает хорошо.
Welcome-серия (3–5 писем после подписки): знакомство → польза → снятие главного возражения → мягкий оффер → призыв. Каждое письмо просите по формуле AIDA отдельно и держите единый тон во всей серии.
Брошенная корзина (2–3 письма): напоминание → стимул → последний шанс. Это один из самых конверсионных сценариев в e-commerce: письма о брошенной корзине традиционно показывают заметно более высокий открываемость и долю возврата покупателей, чем массовые рассылки (Habr). Просите модель писать строго по PAS и не выдумывать скидки, которых нет.
Промо-рассылка (1 письмо): оффер по 4U в теме, выгода и дедлайн в первом абзаце, одно CTA. Тема письма — половина успеха; генерируйте 15–20 вариантов и выбирайте.
Рекламные креативы (короткие тексты для таргета и контекста) — одно из самых массовых применений ИИ в копирайтинге. Здесь критична краткость и конкретика. Шаблон запроса: аудитория → боль → продукт → ограничение по знакам → 10 вариантов заголовка и 10 вариантов текста. Выбирайте те, где есть конкретная выгода и нет штампов.
Важно: рекламные креативы, созданные нейросетью, подчиняются тому же закону, что и любые другие. По Федеральному закону «О рекламе» (38-ФЗ) интернет-реклама в России подлежит маркировке — нужно получить идентификатор в ОРД и поставить отметку «Реклама» с рекламодателем и токеном. Нейросеть не снимает это требование.
Карточки товаров для маркетплейсов (Wildberries, Ozon) — отдельный поток: название, ключевые слова, описание, преимущества. Модель генерирует сотни карточек за вечер, если задать шаблон и список характеристик. Подробно этот кейс разобран в гайде по ИИ для маркетплейсов.
FAQ
Можно ли опубликовать текст от нейросети без правки?
Нет. Модель даёт сильный первый черновик, но для конверсии нужна человеческая редактура: убрать клише, проверить каждое число и обещание, ужать воду, поставить реальный CTA. Плюс — A/B-тест заголовков и офферов. ИИ ускоряет старт в несколько раз, но финальное решение о конверсии принимает человек.
Как убрать «воду» и канцелярит из черновика?
Дайте модели явный список стоп-фраз (клише выше), попросите сократить текст на 30%, заменить абстрактные слова на конкретные действия и убрать все прилагательные без чисел. Разбор приёмов — в гайде по переписыванию текста нейросетью.
Какая формула лучше для лендинга: AIDA или PAS?
Для первого экрана — PAS (он быстрее цепляет боль). Для всей страницы — AIDA как общая структура, а отдельные блоки внутри можно собирать по 4U и PMHS. Комбинируйте: формулы не конкурируют, а работают на разных уровнях.
Чем рискует, если верить цифрам из нейросети?
Прямым риском по закону о рекламе и репутацией. Модель уверенно вставляет проценты, гарантии и отзывы, которых не было в брифе. Каждое число и обещание в продающем тексте должно быть из вашего брифа, а не из фантазии модели.
С чего начать, если нет опыта?
С персонального ассистента или готовых навыков для копирайтинга в маркетплейсе — там уже настроены шаблоны под офферы, лендинги и рассылки. Зарегистрируйтесь на AgentHere, чтобы получить стартовый бонус токенов и собрать первый лендинг за вечер. Тарифы — на странице цен.
Что дальше
Продающий текст нейросетью — это не «один запрос и готово», а связка: бриф → формула (AIDA, PAS, 4U, PMHS) → промпт по структуре → редактура под конверсию → A/B-тест. Модель делает за минуты то, что раньше занимало дни на бирже копирайтеров, но конверсию по-прежнему ловит человек, который убирает клише и проверяет числа.
Следующие шаги: соберите первый экран лендинга по промпту с PAS выше, заведите welcome-серию из трёх писем и сгенерируйте серию карточек товаров для маркетплейса. Если нужна не продажа, а цепочка постов — следующий гайд по контент-плану для соцсетей с ИИ. Чтобы запустить задачу прямо сейчас — откройте каталог агентов или зарегистрируйтесь.
Источники
- Z.AI — GLM-4.6: расширенное контекстное окно 200K токенов — https://z.ai/blog/glm-4.6
- Сбербанк — портал разработчиков GigaChat API: возможности для текста — https://developers.sber.ru/portal/products/gigachat-api
- Яндекс — YandexGPT 5.1 Pro, чат с Алисой — https://ya.ru/ai/gpt
- Яндекс — Алиса AI, генерация текстов — https://alice.yandex.ru
- vc.ru — Контент на лендинге, который продаёт услуги: структура первого экрана — https://vc.ru/money/2774488-kak-sozdat-lending-kotoryj-prodaet-uslugi-struktura-i-sovety
- vc.ru — 10 правил создания продающего лендинга — https://vc.ru/marketing/1789865-10-pravil-sozdaniya-prodayushego-lendinga
- vc.ru — Нейросеть для копирайтинга: сравнение моделей и клише — https://vc.ru/provod/2962626-neyroset-dlya-kopiraytinga
- Хабр — Брошенная корзина Mailchimp: гайд и статистика триггерных писем — https://habr.com/ru/articles/421393/